Коробки для маркетплейсов: как выбрать гофрокартон, размер и тип упаковки для товара

Правильно подобранная упаковка для товаров — это не просто формальность, требуемая торговыми площадками. Для продавца это прямая экономия на логистике, снижение числа возвратов из-за повреждений и, как ни странно, инструмент маркетинга.

Задача упаковки — доставить товар в целости, не разорив отправителя. Стоимость перевозки у многих операторов зависит от объемного веса, а значит, каждый лишний сантиметр пустоты в коробе — это ваши деньги, потраченные на перевозку воздуха. Выбор подходящей тары требует такого же серьезного подхода, как и анализ ниши или настройка рекламы.

Гофрокартон: из чего на самом деле сделана ваша коробка

Когда говорят о картонной коробке, почти всегда имеют в виду гофрокартон. Это многослойный материал, где плоские слои (лайнеры) чередуются с волнистыми (флютинг). Именно эта «волна» дает жесткость и амортизацию. Ключевая характеристика — марка картона, которая обозначается буквой «Т» (трехслойный) или «П» (пятислойный) и цифрами. Например, Т-21 или Т-24. Чем выше цифра, тем прочнее картон. Для большинства товаров на маркетплейсах хватает марок от Т-21 до Т-24.

Выбор зависит от веса и хрупкости содержимого. Легкий текстиль можно отправить и в Т-21, а вот для керамической посуды или небольшой электроники лучше не экономить и взять Т-24. Нужно понимать, что качественное производство гофрокоробов с правильным подбором слоев и профиля гофры напрямую влияет на сохранность вашего товара в пути. Тип волнистого слоя, или профиль, тоже имеет значение:

• профиль «B» (высота волны 2,2–3,2 мм) — самый универсальный, подходит для большинства товаров, от продуктов питания до косметики;
• профиль «C» (3,2–4,4 мм) — обладает лучшими амортизирующими свойствами, хорош для стекла и хрупких предметов;
• профиль «E» (1,1–1,6 мм) — так называемый микрогофрокартон, из него часто делают небольшие, изящные коробки для потребительских товаров, где важен внешний вид.

Это знание — основа, которая позволяет не переплачивать за избыточную прочность там, где она не нужна, и не терять деньги на боe товара, пытаясь сэкономить сущие копейки.

Стандарт или индивидуальный размер: каталог FEFCO и здравый смысл

Поиск подходящей коробки обычно идет двумя путями. Первый и самый простой — купить готовые стандартные короба. Второй — заказать упаковку под конкретные габариты своего продукта. Здесь на помощь приходит международный каталог FEFCO, который содержит стандартные конструкции коробок со схемами сборки. Это своего рода «азбука» для всех, кто работает с гофротарой.

Самые ходовые варианты по каталогу FEFCO:

• 0201 — классическая четырехклапанная коробка, знакомая всем. Универсальна, но требует скотча для сборки;
• 0427 — «шкатулка» или «самолет», коробка с откидной крышкой и ушками. Собирается без клея и скотча, выглядит презентабельно, но стоит дороже;
• 0471 — тип «книжка», оборачивается вокруг плоского товара. Идеален для книг, фоторамок, настенных часов.

Использование стандартных конструкций ускоряет процесс, но что делать, если товар нестандартный? В этом случае многие ищут качественные коробки на заказ для решения своих уникальных задач. Это может показаться сложным и дорогим, но на деле часто оказывается выгоднее. Уменьшение габаритов коробки даже на пару сантиметров при больших объемах отправок дает ощутимую экономию на логистике, которая с лихвой перекрывает чуть более высокую стоимость самой тары.

Упаковка как часть товара

Коробка перестала быть просто средством транспортировки. Это первая точка контакта покупателя с вашим товаром в офлайне. Обычная бурая коробка свою функцию выполняет, но не более. А вот брендированная упаковка с логотипом, использование наполнителей вроде цветной бумаги или древесной стружки, добавление небольшой открытки — все это формирует у клиента положительные эмоции.

Такой подход называется unboxing experience — «опыт распаковки». Человек получает не просто заказ, а хорошо упакованный подарок. Вероятность, что он поделится фотографией в соцсетях или оставит положительный отзыв, возрастает. И здесь не всегда нужны большие бюджеты. Даже простая наклейка с логотипом или благодарностью за покупку уже выделит вас на фоне тысяч безликих конкурентов. Дополнительные элементы, такие как ложементы (внутренние фиксаторы из картона или поролона), не только защищают товар, но и придают упаковке солидности.